L’optimisation pour les moteurs de recherche, que l’on appelle Search Engine Optimization (SEO), est devenue un élément primordial de toute stratégie digitale.
Elle permet de donner de la visibilité à votre site web sur les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo. Une stratégie SEO bien élaborée peut générer un trafic organique de qualité, améliorer la notoriété de votre marque et ainsi générer des ventes en ligne, attirer des clients dans votre entreprise…
Pour vous aider à y voir plus clair sur cette notion, Baliz vous explique ce qu’est une stratégie SEO, ainsi que le travail effectué par les experts et free-lances SEO pour optimiser votre présence en ligne.
Comprendre la stratégie SEO
Avant d’évoquer la stratégie SEO dans sa mise en place, il est important de comprendre ce qu’elle apporte vraiment.
Il s’agit d’un plan d’action qui vise à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche organique sur un moteur de recherche, grâce à des mots-clés définis.
Cette visibilité est obtenue en optimisant différents aspects de votre site comme le contenu, le maillage interne et externe, la structure et l’optimisation technique de votre site…
L’identification de vos objectifs
Toute stratégie SEO commence par l’identification des objectifs que vous souhaitez atteindre.
Ces objectifs peuvent varier en fonction de la nature de votre site web. Par exemple, vous pourriez viser à augmenter le trafic du site, renforcer la notoriété de votre marque, accroître les ventes de vos produits en ligne…
L’audit SEO
Un audit SEO va être indispensable si vous souhaitez optimiser le référencement d’un site internet déjà existant.
Il va vous aider à vous faire comprendre où vous en êtes d’un point de vue technique et sémantique. Ainsi, les axes d’amélioration seront clairement identifiés et permettront de définir une stratégie SEO précise.
Baliz, spécialiste de la création de sites web à Lille et dans les Hauts-de-France, dispose d’une expertise en SEO pour réaliser vos audits et mettre en place une stratégie efficace.
L’optimisation de la structure et du développement de votre site
La structure et le développement de votre site web jouent également un rôle crucial sur votre classement sur les moteurs de recherche.
Lors de l’audit SEO, le consultant s’assurera que la navigation sur votre site est optimisée, avec une hiérarchie claire des pages.
La recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est au cœur de toute stratégie SEO. Elle consiste à chercher les mots que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations ou des produits qui correspondent à ce que vous proposez.
Une fois que ces mots-clés ont été identifiés, il faudra les intégrer dans une stratégie de contenu.
À noter : votre consultant SEO travaille avec des outils qui mesurent le volume de recherche de chaque mot-clé, la difficulté à se placer sur chacun d’entre eux, ou encore les mots-clés utilisés par vos concurrents.
L’optimisation de votre contenu
Le contenu de votre site web est l’un des éléments les plus importants en matière de SEO. Cependant, cela ne veut pas dire qu’il faut négliger la lisibilité !
Chaque page de votre site doit ainsi avoir un contenu unique et pertinent, incluant les mots-clés que vous avez ciblés. Il doit également avoir des balises titres H1, H2 et H3 optimisées.
Votre consultant SEO vous fournira un contenu à la fois informatif, qualitatif et optimisé avec les mots-clés préalablement identifiés. Lors de la rédaction, un travail sera également apporté au maillage interne et/ou externe du site.
Le travail des backlinks
Les backlinks (également appelés liens entrants), proviennent d’autres sites web. Leur qualité est analysée par les moteurs de recherche. Plus le backlink sera jugé qualitatif, plus il aura une influence positive sur le SEO.
Il est possible de rechercher et démarcher d’autres sites pour échanger des liens. Cependant, sachez également que votre consultant SEO peut utiliser des outils pertinents pour obtenir des backlinks qualitatifs plus facilement.
Suivre les performances et ajuster votre stratégie
Une stratégie SEO efficace ne s’arrête pas à sa simple mise en place. Votre consultant SEO a également pour mission de surveiller régulièrement les performances de votre site à l’aide d’outils d’analyse SEO.
Il identifiera les domaines où vous pouvez encore vous améliorer et ajustera la stratégie en conséquence.
L’accompagnement Baliz sur votre stratégie SEO (à Lille et dans les Hauts-de-France)
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Une bonne stratégie SEO peut vous aider à améliorer la visibilité de votre marque et de votre entreprise sur le web. C’est pourquoi nous pouvons vous accompagner dans ce domaine, mais aussi plus largement dans votre déploiement digital (création de site web, création d’identité visuelle, community management, gestion de projet…).
Poursuivez votre lecture avec notre dernier article “L’importance d’un site internet pour une petite entreprise”.
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