La transition digitale des entreprises est devenue une priorité depuis quelques années. Ainsi, un bon référencement, une stratégie de contenu et une présence sur les réseaux sociaux peuvent avoir un impact significatif sur leur image et leur capacité à générer des leads.
Mettre en place une stratégie digitale marketing à long terme offre un avantage concurrentiel et peut être élaborée à travers un audit d’activité et de l’environnement concurrentiel, la définition des objectifs et la mise en place d’un plan marketing détaillé.
Dans cet article, Baliz vous explique les étapes pour créer une stratégie digitale adaptée à vos besoins.
Définition d’une stratégie digitale
Pour atteindre des objectifs tels que la génération de trafic, la conversion des prospects, l’analyse des comportements des leads et la fidélisation, les entreprises doivent mettre en place une stratégie digitale, en utilisant des outils et des méthodes de marketing en développant leur présence en ligne.
Une bonne stratégie digitale intégrée à la stratégie globale de l’entreprise est essentielle et doit être soigneusement planifiée et auditée avant d’être mise en œuvre, car l’utilisation au hasard de certains canaux a rarement des impacts positifs.
Pour commencer, analysez votre marché. Une stratégie digitale de référence n’existe pas. Pour être raccord à vos objectifs et définir un plan d’actions digitales canon, il est indispensable d’analyser les tendances de marché et le comportement de vos concurrents.
Définir votre marché cible
La méthode d’analyse peut s’effectuer de différentes manières. Mais la matrice SWOT peut être un bon point de départ et un outil d’audit efficace.
Pour cela, il faut créer un tableau qui va résumer point par point vos forces ainsi que vos faiblesses, mais également les opportunités et les menaces du marché. Soyez concis ! Votre SWOT doit être synthétique pour vous aider à faire l’analyse la plus simple possible.
Analyse de vos concurrents et de leur stratégie de marketing digitale
Pour développer une stratégie digitale réussie, analyser vos concurrents sera une clé essentielle ! Évaluez leurs actions et leurs moyens de communication et essayez d’analyser ce qui fonctionne bien, et moins bien dans ces actions. Utilisez ces informations pour trouver de nouvelles idées pour votre stratégie marketing sans les copier. L’idée est de s’inspirer tout en améliorant l’ensemble de ces actions.
Auditez votre ancrage en ligne et celle de vos concurrents
Avant de fixer un budget et définir des outils précis, il est important de vérifier l’état actuel de votre présence en ligne. Où êtes-vous présent sur le web et quels contenus sont diffusés ? Le référencement, le trafic sur les réseaux sociaux et les blogs, la qualité du site… sont des facteurs très importants qui ne doivent pas être négligés. Un audit approfondi de votre site web peut aider à identifier ce qui doit être amélioré et enrichi dans votre stratégie.
N’oubliez pas d’analyser la présence digitale de vos concurrents. Cela vous permettra d’analyser des canaux supplémentaires sur lesquels vous positionner.
Définir qui sont les cibles de votre stratégie digitale
La compréhension de votre public cible va vous permettre de définir des actions efficaces. Déterminez votre persona (le profil type de vos clients) et comprenez ses besoins et motivations.
Découvrez sur quels canaux (site web, réseaux sociaux, blogs…) vous pouvez l’atteindre. Cela vous aidera à cibler correctement votre stratégie marketing, mais également à prioriser les cibles à atteindre.
Fixez vos objectifs pour votre stratégie de marketing digital
Une fois votre audit effectué pour mieux comprendre vos besoins marketing, il est temps de définir des objectifs précis à atteindre. Cela vous permettra de mettre en place des actions concrètes par la suite.
Dans le cas d’une stratégie de marketing digital, il est important de fixer des buts précis. Une fois les objectifs définis, on peut passer aux étapes suivantes : l’élaboration de la stratégie de marketing et l’attribution d’un budget.
Définir le budget de votre stratégie digitale
Quel que soit votre budget, votre stratégie de communication digitale reste essentielle pour développer votre activité.
Étudiez les différentes possibilités pour trouver celles qui s’adaptent le mieux à vos objectifs. Évaluez également ce qui a été fait par vos concurrents et ce qui a fonctionné dans vos campagnes précédentes.
Pour vous simplifier la tâche, faites appel à des professionnels du marketing digital comme Baliz pour mener à bien votre stratégie digitale. Vous serez sûr de développer des actions pertinentes et correspondantes à vos objectifs, tout en maîtrisant votre budget..
Élaborer votre stratégie de communication digitale
Une fois les objectifs, l’analyse du marché et de la concurrence effectués et le budget défini, le temps est venu d’établir une stratégie de communication digitale.
Cette étape est cruciale car il s’agit de choisir les canaux de communication les plus adaptés. Il est important de garder à l’esprit le profil de vos personas cibles (ses besoins, sa personnalité et ses attentes). Plusieurs moyens de communication sont à votre disposition et peuvent être utilisés pour votre stratégie digitale. Notre équipe de Balizer’s est là pour vous conseiller sur les meilleurs outils digitaux à adopter pour développer votre présence en ligne.
Différentes solutions peuvent s’offrir à vous, tels que l’amélioration ou la création de votre site internet vitrine ou e-commerce (essentiel pour votre stratégie digitale). Vous pourrez également développer votre présence sur les réseaux sociaux, mettre en place une newsletter régulière, ou encore alimenter votre site avec des articles de blog (utile au référencement sur les moteurs de recherche)… Le digital offre de multiples possibilités !
Vous l’aurez compris, il n’est pas évident de construire une stratégie digitale, surtout sans être un expert dans le domaine. La réussite d’un tel plan d’actions demande de connaître et maîtriser précisément les outils digitaux. Il est donc primordial de se faire accompagner par des professionnels.
Baliz est un réseau d’entrepreneurs qui vous accompagne sur le développement de votre stratégie. Nous avons pour vocation de vous assister sur tous les volets du digital, sans passer par les process d’une agence.
Vous voulez en savoir plus sur Baliz, consultez notre site web. Pour contacter notre équipe de Balizer’s, rendez-vous ici.
